Las restricciones sobre cómo los sitios web y los anunciantes nos rastrean en la web están llegando, porque los navegadores web, que ya bloquean los tipos más invasivos de cookies de forma predeterminada, están tomando medidas enérgicas.
Una cookie es un fragmento de código guardado en su dispositivo que permite que los sitios web lo reconozcan. Permite que su sitio de noticias favorito le muestre siempre el clima de su región, que sepa que no le pide que se suscriba a su boletín cada vez que abra el sitio, que le sirva los temas de noticias que ha indicado que está interesado. en, y así sucesivamente.
Sin embargo, las cookies permiten algo más: publicidad dirigida. Un cierto tipo de cookie, llamada cookie de terceros, ha ganado la mayor notoriedad: en realidad, estos no los proporcionan los sitios que visita, sino las redes de comercializadores y corredores de datos que envían anuncios al sitio que visita. Gracias a las cookies de terceros, los anunciantes pueden saber lo que está haciendo en varios sitios.
Desde hace algún tiempo, las extensiones del navegador le ofrecen la opción de bloquear las cookies de terceros y, más recientemente, los propios navegadores ofrecen los mismos controles. El bloqueo de las cookies de terceros significa que sus actividades son menos fáciles de rastrear, al tiempo que mantiene las cookies propias más útiles en su lugar (por lo que aún obtiene sus informes meteorológicos localizados, por ejemplo).
Pero simplemente aplastar las cookies de terceros no es ideal para los editores web que confían en estas redes de tecnología publicitaria tipo laberinto para ganar algo de dinero con su contenido, por lo que es posible que ciertos sitios se nieguen a cargar si tiene un anuncio. -bloqueador activado en su navegador. Nadie está realmente satisfecho con la situación actual, excepto los especialistas en marketing que venden anuncios y se dirigen a los usuarios, pero ahora se está produciendo un cambio real. Aquí explicaremos cómo sus navegadores favoritos intentan eliminar las cookies y qué surgirá en su lugar.
Navegadores frente a cookies de terceros
Ilustración para el artículo titulado Por qué su navegador web está declarando la guerra a las cookies y cómo serán reemplazadas
Captura de pantalla : Firefox
Los navegadores, en particular Safari de Apple y Mozilla Firefox, han tenido una visión poco clara de las cookies de terceros desde hace algún tiempo. Safari usa algo llamado Prevención de seguimiento inteligente, o ITP, para buscar y bloquear cookies de terceros , y ahora es lo suficientemente inteligente como para detectar cookies de terceros disfrazadas de cookies de origen (buen intento, anunciantes).
Firefox tiene su propia versión, llamada Enhanced Tracking Protection, o ETP; está esencialmente diseñado para hacer el mismo trabajo y, al igual que ITP, es cada vez más inteligente . Si desea ver las cookies de terceros que se han detenido en su seguimiento en el sitio que está viendo actualmente, haga clic en el pequeño icono de escudo a la izquierda de la barra de direcciones en Firefox.
En última instancia, estos movimientos hacen que sea casi imposible para los anunciantes rastrearlo en varios sitios utilizando los métodos tradicionales, y debido a que está integrado en Firefox y Safari, simplemente funciona automáticamente para mantener sus actividades web más privadas, mientras mantiene las cookies más útiles en su lugar ( como los que aseguran que su cesta de la compra en línea no desaparezca tan pronto como haga clic fuera de un minorista).
Google Chrome y Microsoft Edge se están poniendo al día. Las cookies de terceros se pueden bloquear en estos navegadores, pero la función aún no está habilitada de forma predeterminada. Google, que fabrica el navegador más utilizado del mundo, dice que quiere eliminar las cookies de terceros de Chrome para fines de 2022 , pero le preocupa el impacto en los sitios que dependen de la publicidad impulsada por cookies de terceros.
Por supuesto, lo que a Google también le preocupa son los miles de millones de dólares que obtiene de la forma en que funcionan las cosas actualmente. A diferencia de Apple, Mozilla y Microsoft, su negocio se basa en gran medida en la publicidad dirigida. Google no querrá eliminar las cookies de terceros de la web hasta que se establezca una red de reemplazo adecuada, y preferiblemente una que genere a Google tanto dinero como antes.
Que viene despues
Ilustración para el artículo titulado Por qué su navegador web está declarando la guerra a las cookies y cómo serán reemplazadas
Captura de pantalla : Chrome
Como era de esperar, mientras intenta alentar a los usuarios a navegar por la web con Chrome y mantener su lucrativo negocio publicitario, es Google quien lidera la búsqueda de un reemplazo para las cookies. Quizás no necesitemos un reemplazo en absoluto: algunos editores que se han salido del negocio publicitario específico, vendiendo anuncios contra el contenido de una página en lugar de contra los perfiles de usuario, han visto aumentar los ingresos digitales .
Sin embargo, parecería que hay demasiadas empresas que ganan demasiado dinero con anuncios dirigidos para que el modelo de negocio simplemente se abandone, incluso si el mejor de los casos serían anuncios basados en lo que está leyendo en lugar de en quién es usted, y más. el dinero publicitario se destina a los editores que realmente publican contenido en la web en lugar de a las empresas que actúan como intermediarios entre los anunciantes y los editores.
El último impulso de Google es algo llamado Privacy Sandbox. Está destinado a cumplir muchas de las mismas funciones que las cookies de terceros (que de todos modos nunca fueron diseñadas para redes publicitarias a gran escala), al tiempo que brinda a los usuarios más privacidad: más datos de usuario agregados y anonimizados, y más datos de usuario bloqueados en el dispositivo local. Los anuncios seguirían siendo segmentados, pero el proceso, en teoría, sería más transparente y respetuoso con la privacidad del usuario (a través de herramientas como esta ), y al mismo tiempo reduciría el fraude publicitario.
Sin embargo, Google necesita ayuda de otros desarrolladores de navegadores, de anunciantes, de editores y de todos los demás involucrados . En este momento no está claro exactamente qué reemplazará a las cookies, en todo caso, o si Google podrá traer consigo a otros desarrolladores de navegadores, editores web y corredores de publicidad. Curiosamente, abandonar el modelo actual puede darle a Google aún más poder, ya que tiene la capacidad de recopilar datos sobre los usuarios (a través de Gmail, Google Maps, etc.) a una escala que las operaciones más pequeñas no pueden igualar.
Lo que está claro es que las redes de seguimiento de usuarios y de publicación de anuncios que han sustentado la vida en línea durante décadas ahora se están desmantelando, y con los gobiernos ahora interesados en lo que sucederá a continuación, esperamos que el futuro traiga al menos algunos protecciones de privacidad adicionales para los usuarios.