La mayoría de los usuarios millennials y de la Generación Z (Gen Z) en India confían en el audio para combatir el estrés, muestra el informe de Spotify Culture Next Trends para 2021. Además, la mayoría de los usuarios en ambos grupos de edad encuentran el contenido de audio más confiable con casi 48 porcentaje que califica su confianza en los podcasts por encima de la confianza en los medios de comunicación tradicionales, como las noticias de televisión nacional, los periódicos y la radio. Estos son los hallazgos clave del último informe de Spotify.
Claramente, un gran segmento de usuarios cree que el contenido de audio es más relajante y lo está utilizando para combatir el estrés inducido por la pandemia . El estudio muestra que en India casi el 87 por ciento de los millennials (o los nacidos entre los 80 y 1996) y el 77 por ciento de los Gen Z (los nacidos después de 1997 hasta principios de 2010) están de acuerdo en que usan audio para reducir sus niveles de estrés. Más importante aún, el 84 por ciento de los millennials en India ven el audio como un recurso de salud mental, mientras que el 79 por ciento de la Generación Z en el país cree que el audio es sanador.
Los datos de Spotify también mostraron que la audiencia de podcasts se ha disparado en el país, con crecimientos de tres dígitos en ambas audiencias. La audiencia promedio de podcasts aumentó un 271 por ciento entre los millennials y más del 300 por ciento entre la Generación Z en el primer trimestre de 2021 en comparación con el mismo trimestre en 2020, muestran los datos. Para los millennials (83 por ciento), el audio es la forma de medios más inmersiva.
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La salud mental está dominando claramente como tema entre los indios, y el género experimentó un aumento de más del 600 por ciento entre los millennials y más del 900 por ciento entre la Generación Z. Otros géneros populares para los podcasts en India son la salud alternativa, la espiritualidad y la autoayuda, agrega. el informe.
Además, el 58 por ciento de los millennials y el 76 por ciento de los Z dijeron que han buscado contenido de creadores y podcasts más diversos en el último año. La mayoría de los millennials (80 por ciento) y la Generación Z (70 por ciento) también estuvieron de acuerdo en que los presentadores de podcasts “a veces se sienten como amigos”.
Los oyentes de la Generación Z también dijeron que se sentían “más centrados y en general más felices” cuando escuchaban su música favorita a diario. También son los usuarios que transmiten audio en Spotify a través de dispositivos conectados con mayor frecuencia con el mayor aumento en la escucha en el automóvil (más del 2100 por ciento), altavoces inteligentes (aproximadamente 360 por ciento), televisores (casi 180 por ciento), así como dispositivos portátiles. , computadoras de escritorio (+153 por ciento) y consolas de juegos (+54 por ciento).
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La importancia de las redes sociales para impulsar la audiencia de audio también es clara. Alrededor del 43 por ciento de los usuarios de Spotify Gen Z dijeron que habían escuchado una canción en las redes sociales y luego la habían buscado en la plataforma de transmisión de audio.
Para los millennials, la nostalgia reina de forma suprema, y muchos de ellos se apoyaron en listas de reproducción nostálgicas para recibir alivio durante la pandemia. En India, transmitieron éxitos de los 80 casi un 195 por ciento más y canciones de amor de los 70 un 44 por ciento más entre marzo de 2021 y el año anterior. Finalmente, el 84 por ciento de los millennials y el 68 por ciento de los oyentes de la Generación Z creen que la música es una puerta de entrada a otras culturas.
Según Spotify, casi el 71 por ciento de los oyentes gratuitos en todo el mundo tienen menos de 35 años y la edad promedio de sus oyentes de podcasts es 27.
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